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        昆明競價托管:競價推廣含義和關鍵詞策略

        運多多網絡 | 2019-12-10 14:17:52 | 分享至:
          什么是競價推廣?其是一種按效果付費的新型搜索引擎廣告,把企業的產品、服務通過關鍵詞的形式進行推廣,吸引精準的客戶源。推廣要有一定的競價關鍵詞策略,才能不斷的降低成本,提高轉化率。而質量度優化、數據分析、拓展關鍵詞是關鍵詞競價的核心策略。

          在競價中拓展關鍵詞就要做好市場環境分析,用戶的需求和搜索習慣,和關鍵詞的競爭度。下面我們就"什么是競價推廣?關鍵詞競價有哪些策略 競價推廣中關鍵詞拓展的基本方法"進行詳細的介紹下。

          一、競價推廣含義和關鍵詞策略

          什么是競價推廣?競價推廣是按照給網站主帶來的潛在用戶訪問數量計費,沒有客戶訪問不計費,可以靈活控制推廣力和資金投入。

          競價推廣是通過對搜索引擎競價推廣賬戶的優化,從而在搜索引擎搜索結果中可以取得較高的推廣排名。從而以較低的成本,較短的時間,獲取較大的效益。

          不斷降低轉化成本到最大值,不斷提升轉化量到最大值是做sem營銷的核心。那么今天小編把這個概念再次細分到關鍵詞層級,關鍵詞競價的核心是什么呢?

          主要從3個方面分析關鍵詞競價核心策略:

          1.關鍵詞質量度優化

          對于優化關鍵詞質量度,一直以來就是個漫長的過程,所以在sem賬戶上線初期,就應該搭建出優秀的賬戶結構,

          那么賬戶質量度在剛開始就占據了有利位置,以便后期從關鍵詞,創意等優化上進一步提升關鍵詞效果。

          2.關鍵詞數據分析策略

          做好關鍵詞數據分析,是做好整個sem營銷推廣的重要因素。那么如何做好賬戶數據分析呢?商企云有提到過很多優化方法。

          對于關鍵詞數據優化,其實重點就是根據轉化量和轉化成本,合適的進行關鍵詞排名調整,或者進行暫停關鍵詞投放等等。

          3.拓展關鍵詞列表

          如何有效拓展關鍵詞列表?首先要做好市場環境分析,去了解這個行業中用戶的需求點是什么?大多數用戶搜索什么關鍵詞?然后再分析各個關鍵詞的競爭熱門程度。

          當你了解到這三點用戶屬性之后,就可以開始有針對性的拓展關鍵詞了,后期再根據上面兩點做數據分析和優化。

          二、競價推廣中關鍵詞拓展方法

          在付費推廣中關鍵詞是根本,無論競價推廣還是信息流推廣,總是要結合關鍵詞來定位人群。對,信息流推廣中,關鍵詞是其次。

          關鍵詞是產品與消費者的橋梁,這座橋沒選好,那么只能告訴你白花錢。有幾種方法可以來查找關鍵詞,這里就不一一贅述了,今天小編和你聊聊關鍵詞的拓展方法。希望能對你有用。

          (一)、拓詞的基礎:核心詞

          核心詞,是指最能代表企業推廣需求的詞,通常是企業品牌或者主營業務名稱,所有的拓詞活動都基于核心詞展開。

          1、根據企業需求獲取核心詞

          1)品牌推廣。如果企業的推廣需求是品牌推廣的話,那么其核心詞就一定是品牌相關的詞了。

          2)主營業務宣傳。如果企業是為了推廣自身業務獲取訂單的話,核心詞就是主營的產品/型號/商業模式等詞,例如英語培訓、歐洲旅游等。

          3)活動/促銷營銷。如果企業此時的推廣需求是宣傳促銷活動,那么核心詞就是活動名稱、內容、價格等。

          2、從企業網站中獲取核心詞

          其中最直觀的就是京東等電商商城了,從商城的商品分類,就能找出核心詞了。而其他網站中,可以通過產品頁找到豐富的核心詞。

          (二)、拓詞的基本方法

          1、根據網民的搜索習慣

          相信大家日常生活就會注意到,網民在搜索的時候,經常用一些很"奇怪"的詞,例如核心詞的拼音、同義詞、別稱、口語、書面語、簡稱、全稱等,這些都可以拓展為我們的關鍵詞。

          最理想的賬戶狀態就是每個詞都設置為精確匹配,而網民的每個有關的搜索詞都能匹配到相應的關鍵詞。拓展這類詞可以有效地降低CPC,從而節省推廣成本。

          2、根據網民不同的關注點

          網民要在互聯網上找到想要買的產品,就一定有自己的關注點。例如商品質量、功能、價格、口碑、優惠活動等,每個網民所關注的不一樣,這也意味著這些方面都可以作為拓詞的方向。

          3、根據網民需求向上下游拓詞

          從網民需求本質出發,向上下游做深度拓展。

          向上游找歸屬拓展

          例如:皮膚??漆t院←皮膚科←疤痕

          向下游細分拓展

          例如:按疤痕分類細分:凹陷性疤痕、平復性疤痕、…按疤痕部位分:臉部疤痕、手背疤痕、…

          在此為大家列一個賬戶最基本的關鍵詞拓詞類型:

          1、產品詞(產品名稱、型號,例如:iphone7)

          2、價格詞(XX價格,XX多少錢)

          3、公司/廠家詞(例如:服裝定制廠家、英語培訓機構)

          4、地域詞(例如:廈門英語培訓)

          5、口碑詞(例如:英語培訓哪家比較好)

          6、品牌詞(例如:京東、蘇寧易購)

          不管是什么行業,賬戶在前期搭建時,這幾類詞是必備的。其實關鍵詞越多、越相關、越詳細,越好。SEM不息,拓詞不止。

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